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劲霸男装推出全新标记

2020-1-26 16:53| 发布者: 追逐梦想。| 查看: 88| 评论: 0

摘要:      8月1日,上海的淮海路成为劲霸男装新的起跑线。  当日,劲霸男装股份有限公司选择在这里向外界正式展示了它的全新标记――“王者归来”。  对于任何一家将品牌视作生命的企业来说 ...
     8月1日,上海的淮海路成为劲霸男装新的起跑线。

  当日,劲霸男装股份有限公司选择在这里向外界正式展示了它的全新标记――“王者归来”。

  对于任何一家将品牌视作生命的企业来说,品牌标记的升级进化,哪怕是渺小的修改,都将是对企业的一次磨练和挑衅,这意味着将改变已经深深镌刻在消耗者心田的品牌印记。但是,劲霸男装副总裁连进表现,新标记的推出,对于劲霸而言,是在一个精确的时间,在一个精确的所在,做了一件精确的事变。

  一个星期之后,北京奥运会就将揭开末了一层面纱。全天下的人们都在关注中国所发生的统统。

  没有比上海的淮海路更为抱负的所在。那边早已经成为中国嵌入国际时尚潮水的第一扇窗口。

  更为紧张的是,极新的标记表达了劲霸刻意引领中国服装财产“由制造到品牌”的致胜路径。在28年的发展史上,这已经是劲霸第四次改变它的标记。在此之前,对标记的每一次升级优化,都让劲霸完成了洗手不干的跳跃式发展。

  “28年来我们不停专注于打造中国服装界的天下级品牌。我们信赖,新的标记将资助劲霸成绩巨大品牌的空想。”连进对此笃信不疑。

  劲霸标记升级

  此前,劲霸对品牌宣传尽心尽力的投入,已经使得劲霸的标记深入民气。一个拳王形象的男子,挽起强有力的臂膀――人们已经风俗于在中心电视台的广告大概在都会的购物中央,看到这个认识的商标。

  在对原有的标记举行升级进化的底子上,劲霸拥有了本身全新的标记――“王者归来”。

劲霸男装推出全新标记
劲霸男装全新标记

  新标记由王者图腾、“K-BOING”英文和“劲霸男装”中笔墨三部门构成。作为新标记的计划团队的负责人,朗涛公司亚太区董事总司理叶庆龙的表明说,“王者归来”既有青铜器期间钟鼎铭文的传统古韵,也有古埃及斯芬克斯文明的秘密传奇。“它在原标记奋斗、阳刚、霸气的男子图腾的底子上,融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”

  发布机遇的选择,也是一门布满本领的艺术。劲霸副总裁连进以为,选择在2008年奥运会开幕前的一个星期发布新标记,这是一个深图远虑之后的决定。“北京奥运会是一次千载一时的汗青机会,也是一次展示企业气力的品牌升级,更是向导品牌引领财产革命的一种任务。”

  早在2007年11月18日,在中心电视台“2008年黄金资源广告招标会”上,劲霸以8944万元的惊人代价取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”,成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。

  如今来看,在不吝巨额投入的背后,是一次经心筹谋的品牌升级。“我们将从8月8日开始的16天之内,在央视全部赛事中插入带有新标记的新广告片,将给我们的消耗者带来一次全新的视觉盛宴。”连进说。

  与现在国内的同类商标相比,劲霸有来由对新标记动感十足的形象和布满国际化元素的计划理念感到满足。显而易见,劲霸盼望借助新标记在品牌建立上实现一次“狂飚突进”,从而进一步巩固作为最顶尖的中国服装品牌的职位。

  在劲霸28年的发展进程上,迄今为止已经举行过四次标记的升级换代。根据之前三次的履历,在每一次的标记升级再造后,劲霸都会迎来一次长足的飞跃。这也促使劲霸男装确信,汗青的规律将在第四次厘革中再次得到应验。

  劲霸是中国改革开放之后发展起来的第一代民营企业。当它于1980年建立,最初的名称是美人新艺服装二厂。直到1992年,公司才更名为晋江劲霸时装有限公司,并在国家工商总局注册了公司汗青上的第一枚商标――一个“火箭头”的标记。

  对于刚刚踏上品牌发展之路的劲霸来说,这个商标表达了对将来质朴的等待。“其时的想法就是盼望公司一飞冲天。”连进回想说。

  就在当年,劲霸牌茄克成为天下第一批受中国轻工协会、中国掩护消耗者基金会考核表扬的中国“消耗者信得过产物”。9月,劲霸茄克晋京到场晋江第一次在北京举行的“名优产物展销会”,并获“消耗者最满足产物”。

  劲霸第二次更换商标发生在1996年。公司第一次注册了中文“劲霸” 英文“K-BOXING”以及“拳王”图形商标。高举双臂的“拳王”形象第一次进入了人们的视野。

  随后在1997年,劲霸又对标记中英文举行优化计划,赋予劲霸“赢”与“胜利”的寄义和形象。

  这一阶段变革标记的胜利结果是,劲霸先后得到了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产物”等品牌荣誉。最有说服力的数据来自“中国500最具代价品牌”排行榜。2008年6月2日,劲霸以112.86亿元的品牌代价位居该排行榜第58名,再度连任中国休闲服装范畴第一代价品牌,并在全部上榜的33家福建着名品牌中排名第一。

  “我们每一次标记的更新换代,都陪同着企业迈向全新高度的发展。”连进以为,企业的标记应该始终处在一个动态的过程,它是详细的社会条件和审美代价相联合的产物。

  中华天下贸易信息中央副主任王耀据此评价说:“劲霸的定位是一年一年地在提拔。”多年来中国服装业陷入了“中国制造”的梦魇,不停深受低附加值的困扰。而较早地开始打造品牌正是劲霸乐成的关键因素之一。

  引领财产发展

  在劲霸新标记的底部,是一排赤色的汉字:“王者归来,引领中国茄克走向天下。”

  “引领服装财产发展,引领男装时尚潮水,正是我们通过这次标记提拔,盼望向外界通报出的信息。”连进对劲霸在中国服装财产版图中的职位,从来不乏自大。

  劲霸地点的福建晋江,被评为“天下茄克之都”,聚集了全中国最为巨大的茄克财产集群,现在在晋江茄克品牌制造商约有1000家,年贩卖额在200亿元人民币以上,约占天下城镇市场总消耗量的41.61%。据环球闻名市场研究机构TNS统计,“环球每百件茄克12件产自晋江”。

  此中最为突出的显然正是劲霸。2008年3月,中国贸易团结会、中华贸易信息中央发布信息称,2007年度劲霸茄克以10亿元的贩卖额,占据天下茄克贩卖额的第一位,占天下贩卖额的8.07%。

  这得益于劲霸多年来服从的专注于茄克的谋划原则。劲霸董事长洪肇明曾说:“一个人一辈子能把一件事变做好就不得了。”这句话至今仍被作为劲霸的管理层奉为圭臬。表现在企业的谋划上,就是专注于茄克这一主业,始终对峙以“中国男装第一品牌,天下茄克第一品牌”为愿景,并将“引领中国茄克走向天下”作为自我期许。

  在崇尚多元化谋划的中国服装界,劲霸对茄克的执着显得特立独行,但是也作育了劲霸的品牌代价在业内压倒一切。

  正是劲霸在国内相对突出的品牌代价,使得劲霸比起其他厂商更有盼望代表中国自主品牌企业向天下级品牌发起打击。

  中国服装协会在2007年发布了《贸易创新促进中国服装财产发展》。该陈诉形貌了国内民族服装品牌正面对国际品牌的有力打击。“2007年,多数国外一线品牌已进入中国,国际二三线贸易品牌更是以开大型自有品牌专卖店的模式抢占市场。国内品牌与国际品牌的贸易渠道争取战和贸易流传战的军号已经吹响。”

  “固然,如今中国的民族服装品牌还没有到达和国际服装品牌不相上下的田地。”连进说,中国还缺乏雷同AMANY大概BOSS如许的服装品牌。“劲霸正在积极成为‘引领中国茄克走向天下’的企业。”

  中国服装协会的陈诉也表达了同样的担心。陈诉称,服装的加工环节通常只能占到服装品牌10―20%的贸易代价;贸易渠道运营,可以或许占去服装品牌30―40%的贸易代价;而品牌运营,拥有高达40―50%的贸易代价。

  连进说,劲霸的国内竞争对手正在紧追不舍,正在积极摆设中国战略的国际品牌也在一旁虎视眈眈。“此次提拔优化标记,正是劲霸基于对市场竞争格局的将来方向的审阅和预见,才做出的对品牌标记举行的一次阶段性的调解升级。”

  他夸大,通过此次标记升级,劲霸品牌的代价将再次得到提拔,从而有更充实的气力引领整个中国服装财产的升级发展。“作为一个有着宏大财产抱负和理想的企业,这是我们作为一个行业向导者必须负担的任务。”


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